متى تلجأ الشركات الى وكالات الدعاية والاعلان ؟

   تلجأ الشركات لوكالات الدعاية الإعلان في الحالات التالية :

• دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان
• تقديم منتج جديد
• إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
• عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال
• لذا من خلال هذا العرض يتضح اهمية وكالات الدعاية والاعلان للشركات

من يقوم بالإعلان ؟

• وكالات الإعلان المستقلة

• أقسام الإعلان بالشركات الكبرى

• أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات

• الجرائد والمجلات ودور النشر

• المكاتب المتخصصة في الإعلان

• هناك وكالات وشركات إعلان متخصصة تقوم بتأجير مساحات الشوارع لوكالات الإعلان والشركات الأخرى،
• على حسب المدة والمساحة وتميز المكان وإمكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات وزوايا الطريق المختلفة
• وتكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع والمناطق واختيار الأماكن المميزة ·
• بعد ذلك تأتي مرحلة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة، لتأجيرها للشركات الكبرى

من يقوم بالابحاث التسويقية في وكالات الدعاية والاعلان :-

• وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث التسويقي

• أقسام الأبحاث بوكالات الدعاية والإعلان

من يعمل في وكالات الدعاية والاعلان :-

• مسئولو التخطيط الاستراتيجي والأبحاث التسويقية

• مصممو الإعلانات

• المخرجون الفنيون

• مسؤولو الطباعة

• المخرجون

• المصورون

• كما تحتاج الى مسؤولو خدمة العملاء Client Servicing : ويقوم كل واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة وإدارة شؤونها الإعلانية

• وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود كل هؤلاء من أجل إخراج العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·

• الموديلات أو الممثلون الذين يظهرون في الإعلانات المطبوعة أو المتلفزة

• وهم يعملون بالقطعة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير، يفوق مشاركتهم في عمل فني·

• المنسقون الإعلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات

• المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمة العملاء

• موظفو المتابعة والتنسيق الإعلامي، ومهمتهم متابعة الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث التسويقية بالوكالة

• مسؤولو العلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص وأنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ

كيف تخرج الأفكار الاعلانية  في وكالات الدعاية والاعلان :-

لا تخرج الأفكار الإعلانية بسهولة كما يراها المستهلك، وإنما خلفها عمل كثير،

كما انها تبدأ بمسؤولي التخطيط الاستراتيجي والدراسات التسويقية الذين يقيمون السوق وإمكانيات العمل، مروراً بالمخرجين الفنيين

كما ان كتاب النصوص الذين يضعون أفكاراً للإعلان، وعندها يبدأ عمل المصممين، للتصميم وفق الأفكار المتفق عليها لسير وطريقة الإعلان التي تم الاتفاق عليها ·

وعند انتهاء التصميم، يتم العرض على العميل (الشركة أو المؤسسة) لأخذ الموافقة عليها أوإجراء التعديلات أو حتى البحث عن أفكار أخرى إن لم تروق لهم،

فان ميزانية الإعلان بالشركات تكون كبيرة وموزعة على مدار العام، ولابد من صرفها على الوجه المناسب..

 

كيف تقاس الإعلانات في الوسائل المختلفة ؟:-

– تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة – وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون –

ومكان الصفحة وموضع الإعلان له أهمية في تحديد ثمن السعر، كلما كان المكان أفضل، كلما زاد السعر·

– تقاس إعلانات المرناة (التلفاز) والمذياع بالدقيقة – 30 ثانية /60 ثانية – وكذلك كلما كان وقت العرض أفضل، حيث يتوقع أن تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية، كلما زاد السعر

وتلعب الدعاية البيضاء والدعاية الرمادية دور هام جدا في مجال الدعاية والاعلان