دور وكالات الدعاية والاعلان :-
ان دور وكالات الدعاية والاعلان هو تصميم الإعلانات الخاصة بالشركات والمؤسسات من الشعارات والعلامات المميزة والتغليف
التي يخرج بها المنتج للجمهور وتعديل شكله إن لزم الأمر في بعض الأحيان·
- تصميم شكل وكثافة واتجاه الحملات الإعلانية الموجهة
- * حجز وشراء المساحات الإعلانية في الجرائد والمجلات والتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى لصالح الشركات
- لقاء نسبة من سعر المساحة الأصلي تصل إلى 14%، وهذه النسبة هي فرق البيع أو الخصم الذي تحصل عليه الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الأصلي
- تقوم وكالات الإعلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدماً وتكون صاحبة امتيازها للتصرف بها كيف تشاء بعيداًعن تصرف الجريدة أو المجلة·
- تصميم وتنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··إلخ
- تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاه وحجم النشاط الإعلاني لمؤسسة ما
- من أجل تقديم الخدمات الاستشارية، ينبغي القيام بالكثير من الأبحاث التسويقية التي تجس نبض السوق ومدى احتياجه لخدمات ومنتجات الشركة·
- إصدار النشرات والأخبار الصحفية في الصحف والمجلات عن المنتجات والشركات.
- من كل ما سبق يتضح لنا دور وكالات الدعاية والاعلان
* مجال عمل وكالات الاعلان :-
*** هدف الحملات الاعلانية :-
-
تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة أو القائمة بالفعل
-
حث المتلقي على التجربة
-
الحفاظ على ولاء المستهلك للمنتج أو السلعة
-
او مكانة المنتجات حتى لا يأخذ مكانتها المنافسون
-
و على https://tareeqadv.com/portfolio/%d8%b7%d8%a8%d8%a7%d8%b9%d8%a9-%d9%81%d9%84%d9%88%d8%b1-%d8%a7%d8%b3%d8%aa%d9%8a%d9%83%d8%b1-%d8%af%d8%b9%d8%a7%d9%8a%d8%a9%d9%88%d8%a7%d8%b9%d9%84%d8%a7%d9%86/العملاء الحاليين وكسب عملاء جدد
-
التعريف العميق بالمنتج وتوضيح كيفية الاستفادة القصوى منه
-
تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
-
زيادة المبيعات هو الهدف النهائي
ما هي الدعاية ؟
الدعاية هي كيفية التأثير على آراء ومعتقدات الجماهير لكي تجعلها تتخذ شكلاً معيناً نحو نظام أو مذهب بصورة إيجابية أو صورة سلبية
وذلك بهدف تهيئة نفسيات الأفراد لكي يقبلوا وجهات النظر التي تدعو لها وفي بعض الأحيان تلجأ إلى تشويه الحقائق وتحريفها ومن الملاحظ هنا مساحة عدم الالتزام بالحقيقة والموضوعية
ما هي انوع الدعاية
-
البيضاء
هي الدعاية التي تتسم بالعلنية من أجل هدف محدد وهدفها هو إعلام الشعوب الآخرى الأجنبية بنواحي التقدم وبالمشاريع الرائدة فيها
وذلك من أجل إيجاد وخلق نوع من التفاهم والالتقاء الفكري والنفسي القائم على المعرفة مما جعلها تصبح قريبة من الإعلام على الرغم من أن الإعلام لا يجري وراء مصلحة طرف ما
-
السوداء
هي الدعاية التي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية وتنمو داخل المجتمعات المستهدفة أو بالقرب منها بطرق سرية مما يجعلها تستطيع تحقيق أهدافها
وغالباً تتسبب في إشاعة البلبلة والتشكيك في السلطة الحاكمة والتحريض على العصيان ورفض الأوضاع السائدة مما يؤدي إلى خلخلة الرأي العام وجعله منقسماً
معتمدة تلك الدعاية على ترويج الإشاعات والأكاذيب ونشر الأخبار الكاذية وتستخدم تلك الدعاية بين الأنظمة والقوى المعادية لها داخلياً أو خارجياً
-
الرمادية
هي التي تختفي وراء هدف معين وتعمل بطريقة غير مباشرة من خلال مصادر متنوعة ولا تخشى الإفصاح عن مصادرها
-
الكامنة
وهي دعاية غير معروفة المصدر أو الهدف وغير معروفة وغير معلنة وتعمل دون أن يشعر الجمهور بأن هناك من يستهدفه ويحاول التأثير عليه وتنتشر تلك الدعاية أثناء الحروب والكوارث
-
الظاهرة
ومن اسمها يتضح انها معلومة المصدر على الرغم من أن ليس هناك مانع أن يكون جانب منها غير معلوم
على أي شيء تعتمد وكالات الدعاية والاعلان لاستمراريتها ؟
كما ان وكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار (الشركات الكبرى)التي يتولون عقود إعلاناتها السنوية،
وكل وكالة تحتاج لعميل كبير (بميزانية إعلانية كبيرة) ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطي تكاليف تشغيلها الكبيرة،
حيث تحصل الوكالة الاعلانية على نسبة تتراوح من 15 إلى 35 بالمائة من اجور الإعلان التي تنشره في وسائل الإعلان لصالح الشركات المعلنة
لان وسائل الإعلان مثل الصحف والمجلات والتلفزيون تعطي الوكالات الاعلانية أسعاراً اقل من الأسعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر ·
من المتعارف عليه أن مستحقات الدعاية والإعلان تدفع بعد 3 أشهر ·
عليك الحرص في تنشيط الدعاية البيضاء والدعاية الرمادية
مع من تتعامل وكالات الدعاية والاعلان ؟
- المطابع
- الصحف والمجلات والدوريات المطبوعة
- متعهدو تنظيم الحفلات والمناسبات
- وكالات الأبحاث التسويقية
- شركات التوزيع
- متعهدو توريد الوجوه الجديدة
- وكالات المساحات الإعلانية
- شركات التوظيف المتخصصة