تعريف الدعاية والاعلان

تعريف الدعاية والاعلان

قامت الجمعية البريطانية بتعريف الاعلان  بانه :- وسيلة للتعرف بسلعة أو خدمة لهدف البيع أو الشراء.

كما ان  كروفورد قام بتعريف الاعلان :-  هو فن إغراء الأفراد على السلوك بطريقة معينة.

كما قامت جمعية التسويق الأمريكية بتعريف الإعلان: وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات بواسطة جهة معلومة ومقابل أجر مدفوع.

وكما ان  أوكستفيلد قام  بتعريف الاعلان : هو عبارة عن عملية اتصال تهدف إلى التأثير من البائع على المشتري على أساس غيرشخصي

حيث يفصح المعلن عن شخصيته، ويتم الإتصال من خلال وسائل الاتصالات العامة

أنواع الإعلان ( تعريف الاعلان )

• إعلانات عن المنتج :-و هي تلك الإعلانات التي تقوم بها الشركة  لأغراض تتعلق بمنتجاتها التي تتعامل بها وتنحصر توجهاتها من وراء ذلك إلى الأتي:

1. – تحقيق الطلب على المنتج

2. – زيادة في حجم المبيعات

3. – خلق الطلب في ذهنية المستهلك

4. – تعزيز مكانة العلامة التجارية لدى الجمهور

5. – تحديد المكان الذي يمكن شراء المنتج منه وتوقيت ذلك…إلخ

• إعلانات عن المؤسسة ذاتها :

و تسعى المنظمة من وراء هذا النوع من الإعلانات إلى خلق صورة إيجابية عنها وعن أنشطتها التجارية وغير التجارية التي تقوم بها،

كما انها تهدف من وراء ذلك إلى تعزيز شهرتها أو مكانتها في ذهنية الزبائن، أو في تطوير علاقتها مع الأطراف المختلفة

كما انها  تتعامل معها وليس حصراً بالمستهلكين فقط حيث تمتد هذه العلاقة إلى المجهزون، العاملون في القناة التوزيعية، المساهمون، العاملون في المنظمة، وعامة المجتمع.

 

أطراف العملية الإعلانية

هناك 3 أطراف أساسية في العملية الاعلانية:

1.  الطرف الاول هو المعلن وهي شركة تنتج أو جمعية غير ربحية ذات أهداف مجتمعية – أو مشاريع قومية).
2. والطرف الثاني هو الوسيط وهي وكالات وشركات الإعلان (الوسيط المتولي وصل المعلن بالشريحة المستهدفة عبر وسائله الإعلانية).
3. والثالث هو شريحة مستهدفةوهي فئة من الناس – كل الناس).